Il contesto
Pittabella Original Pizza stava preparando una serata speciale dedicata alla pop art. Il menu non poteva sembrare un elemento estraneo: doveva partecipare all'identità dell'evento.
POP.
Menu digitale.
Per una serata dedicata alle opere pop, anche il menu doveva entrare nell'esperienza: immediato da usare, riconoscibile sul tavolo, coerente con ciò che accadeva intorno.
Dentro il progetto
Una serata d'arte. Un menu che parlava la stessa lingua.
La sfida
Unire due esigenze diverse senza sacrificarne nessuna. Da una parte la rapidità del QR code; dall'altra un oggetto grafico capace di restare sul tavolo con personalità, senza competere con le opere esposte.
La soluzione
Il linguaggio della pop art diventa struttura: colori saturi, forme nette e tipografia diretta. Il QR code non viene aggiunto alla fine, ma progettato come centro funzionale della composizione. Il risultato mantiene il menu leggibile e lo rende parte della serata.
- Cliente
- Pittabella Original Pizza
- Ruolo
- Concept e graphic design
- Output
- Menu stampabile con QR code
- Formato
- Verticale A4 / A5
- Obiettivo
- Funzione e identità nello stesso supporto
Liturgy of Pop.
Il progetto Liturgy of Pop nasce da un percorso curatoriale sviluppato da Marika Mazzeo e Giuseppe Antonio Bagnato con l'intervento artistico di Giuseppe Samuele Vasile. Proseguendo la ricerca sulle Avanguardie storiche e sui movimenti artistici del Novecento, l'evento si è sviluppato attorno al concetto di Pop Art, nata inizialmente in Inghilterra e successivamente diffusasi ampiamente negli Stati Uniti. Quale location migliore, allora, di una Pizzeria Pop? Nella società contemporanea, come profetizzato da Andy Warhol, il pubblico smette di osservare le opere per diventarne consumatore. Ecco allora che le pizze, vere e proprie opere d'arte contemporanea, si trasformano in cibo d'artista, elementi assorbiti da un sistema capitalista che non risparmia alcun soggetto. Le grafiche, il font e la presenza digitale curati da Rosario Medaglia, riassumono il concetto stesso di Pop Art attraverso colori acidi, ammiccanti e scritte persuasive, capaci di ingannare la mente del consumatore in una vera e propria "liturgia pop".
Giuseppe Antonio Bagnato
Marika Mazzeo
Dal tavolo al menu, con una scansione.
Il QR code collega il supporto stampato al menu digitale senza interrompere l'identità visiva della serata.
Funzione e carattere, nello stesso gesto.
Ogni scelta grafica sostiene l'uso reale: farsi notare sul tavolo, orientare lo sguardo e portare al menu senza spiegazioni.
Pratico da usare. Coerente da ricordare.
Il progetto dimostra che anche un elemento piccolo può cambiare la percezione complessiva di un evento. Non serviva aggiungere complessità: serviva far lavorare insieme contesto, grafica e tecnologia.
Il menu è diventato un punto di contatto tra il locale, le opere e le persone presenti, mantenendo il gesto più importante semplice: scansionare e scegliere.